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京東商城耗資千萬 收購3.CN與jd.COM域名

來源: | 發布時間:2013-4-11 15:44:43 | 瀏覽次數:

一直與奇虎360域名類似的京東商城(360buy.com)日前終于買到了和自己名字最為貼切的域名——jd.com,順帶著,京東商城也推出了自己的吉祥物,一只金屬質感的小狗,名字叫做“joy”。

   而就在京東推出“joy”整整一年前,天貓商城也推出了自己的吉祥物LOGO,一只由字母T變形而來的貓。由此,有好事者認為,京東推出“狗”,是為了壓制天貓的“貓”,因為京東目前最大的對手就是天貓。

   不過,令人始料不及的是,京東這只“狗”并沒有引發天貓的不滿,反倒是讓一家二線視頻網站——激動網非常的激動。

   按照京東商城的解釋,jd的域名是京東漢語拼音的首字母,可謂是名副其實。但問題偏偏在于,“激動”二字的漢語拼音首字母也是jd。當然,如果僅僅如此,也不算什么,jd還可以是很多詞匯的縮寫,誰有錢買到了就是誰的,激動網也說不得什么。

   問題的關鍵在于,激動網的域名是joy.cn,而京東的吉祥物,也就是那只狗的名字也叫joy。兩相疊加起來,激動網不激動都不成。

   日前,激動網就京東商城涉嫌品牌侵害發表聲明,聲明中提到京東侵犯其商品權主要是兩點:一是激動網認為京東商城利用jd是多個域名的縮寫的特點,直接在其 宣傳片中打出“jd=激動” 并大肆傳播,嚴重侵害了激動網的商標權;二是激動網認為其域名joy.cn是激動網的標志性稱謂,且在業界擁有巨大影響力,京東商城卻把其標志中的狗命名為joy,對激動網品牌造成嚴重侵害。

   不過,對于激動網的聲明,京東商城并未予以理會。以筆者見,原因不外乎兩點:一是京東網為jd和joy,已經花費了大量的市場營銷費用,不可能因為小小的 激動網的激動而推倒重來;二是激動網的體量實在是沒法和京東相比,大不了京東花點小錢,把激動網收購了也不是不可以。

   其實,jd與激動撞車,只是京東更名中的小花絮而已。真正有可能對京東產生減分的是,jd同時也是“舊的”、“假的”的縮寫。事實上,不乏有用戶在京東上 購買到過舊貨、假貨。盡管這些是個別情況,但對京東的品牌聲譽也造成了不良的影響。因此,當京東的域名更改為jd之后,未來一旦再發生出售舊的、假的商品 時,很容易讓消費者用“jd=舊的、假的”來調侃。對于京東而言,如果jd被賦予了這樣的含義,其傳播速度絕對要遠遠大于其他褒義詞匯的解讀,屆時,京東 恐怕要后悔更改域名了。

   因此,更改域名后的京東應該更加嚴格要求自己,與舊的、假的,離得越遠越好。

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