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人民網:阿里巴巴入股 新浪微博未來不再來

來源: | 發布時間:2013-5-18 15:37:40 | 瀏覽次數:

 DoNews5月2日消息 2013年4月29日,新浪宣布新浪微博與阿里巴巴中國簽署戰略合作協議,阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股,占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。雙方還同時宣布:雙方將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作。

無疑,雙方的合作,一定是各取所需的。對新浪而言,如曹國偉所說,將讓微博在建立獨特商業化模式的道路上,步伐更穩健,更富有想象力。新浪甚至樂觀的預計:這一戰略合作預計在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。

那么最終是否能夠達成雙方所愿呢?坦率滴說,恐怕并不樂觀。

再看新浪的信心,新浪的信心可以從兩個方面感知:

首先,看發布這一消息的時間節點:在4月29日20:03,節假日期間的晚餐時間。這個時候,大多數的業內人士都已休假。即使你沒有休假,這個點,也該吃飯了吧。大過節的,還不喝點?等你看到這個消息,恐怕想說點什么,也理不清思路了。

其次,看新浪在輿論管理上的一些操作:在微博上禁止負面評論。說明新浪對這次合作的社會評價也沒有底氣。其次,也做了一些“大概8:20發”的事情。具體細節,可看一下盧林嘉的文章——新浪在意阿里入股微博輿情強行干預微博中評論導向。

最后,簡單分享筆者的觀點:

在剛剛傳出阿里可能會收購新浪微博的消息之后,筆者在微博中說了這么一句話——若被阿里收購,新浪微博必死。

我們知道,阿里巴巴在做媒體上面有數次努力,但是一直沒有成功:雅虎中國被馬云基本作死;后來謝文試圖對雅虎中國進行社交化轉型,也被叫停;目前的淘江湖也做的不死不活。那么馬云對這次合作的期許如何呢?

馬云如是說:“此次戰略合作,我們相信微博將更微博,社交媒體的生命力將更健康更活躍,傳遞的正能量更多。我們也相信,兩大平臺的結合,不僅有助于我們在移動互聯網的布局和發展,而且會給微博用戶帶去更多獨特、健康、持久的服務。我們有理由期待更多的驚喜。”

從馬云的話里,我們不難看出,馬云對目前的微博并不太認可。雖然目前18%的股份不足以讓馬云左右新浪微博的方向,但是30%之后呢?因此,此次入股不免讓筆者擔心新浪微博的未來。

筆者以為:微博是自媒體而不是社交媒體。在自媒體上,用戶期望達到的效果是在盡可能大的范圍內傳播自我,達到自我的媒介價值最大化,而不是局限在自己的社交圈子里面傳播;而社交媒體恰恰相反。新浪微博恰恰是借自媒體而紅遍中國的。

阿里入股新浪微博,更多的看重的是其電商在移動和社交網絡的布局。換句話說,新浪微博將會幫助阿里實現電子商務的社交化。但是就新浪微博而言,一旦成為阿里的戰略棋子之后,其自媒體屬性必然被弱化。此時,那些明星、大號、公知們還會在你這里玩嗎?你還靠什么保持你的社會影響力和流量?靠來自淘寶的小廣告嗎?

此時,新浪微博未必會死,但是將會徹底轉型,轉型成為阿里巴巴商業帝國的一個休息區。在這里阿婆大媽們聊聊自己在哪里淘到了物美價廉的商品——所謂的口碑傳播場。當然也可能轉型為阿里電子商務的移動端入口——從商業價值而言,這或許會成為它的最好歸宿。——無論如何,原來的新浪微博將不再。

 

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